Opnieuw 'een meesterzet' van John de Mol: dj Gerard Ekdom naar Radio 10
© ANP

Opnieuw 'een meesterzet' van John de Mol: dj Gerard Ekdom naar Radio 10

'Een meesterzet', zo noemt mediastrateeg Evert Bronkhorst de volgende stap van John de Mol. De mediaondernemer heeft Gerard Ekdom, een van Nederlands populairste dj's binnengehaald. Ekdom stapt in september over van NPO Radio 2 naar de commerciële zender Radio 10.

Met de transfer verzwakt De Mol Radio 2, de belangrijkste concurrent van Talpa Radio. De publieke zender scoort beter dan ooit en is op dit moment zelfs iets groter dan Radio 538, mede dankzij de Top 2000.

'Als Ekdom vertrekt, zit Radio 2 met een moeilijk te vullen gat in de ochtend, het belangrijkste tijdvak', zegt Bronkhorst. 'Zo'n tactiek past De Mol vaker toe, op die manier heeft hij ook een einde gemaakt aan het succes van Mattie & Wietze bij Qmusic, door Wietze de Jager te verleiden tot een overstap.'

Ideale vluchtheuvel

'Wat de ene Talpa-zender kwijtraakt, krijgt de andere er dan bij. Ook dat is slim van De Mol'

Evert Bronkhorst

Radio 10 bestaat vandaag dertig jaar, het ontving recentelijk de Marconi Award voor de beste zender van Nederland. Het commerciële station, dat 'de grootste hits aller tijden' draait, zit volgens de mediastrateeg in de lift. Met een marktaandeel van 7,1 procent is het de nummer zes van het land. 'Radio 10 gaat als een dolle, maar hun ochtendprogramma doet het naar verhouding minder goed. Ze kunnen profiteren van Ekdoms populariteit.'

Eind dit jaar stopt Edwin Evers met zijn populaire Radio 538-ochtendprogramma Evers Staat Op. Volgens Bronkhorst en anderen zal Evers worden opgevolgd door Frank Dane, maar dat is nog niet officieel bevestigd. 'Als het zover is, zullen sommige 538-luisteraars op zoek gaan naar iets anders. Ekdom is dan een ideale vluchtheuvel, hij is net zo'n allemansvriend als Evers. Wat de ene Talpa-zender kwijtraakt, krijgt de andere er dan bij. Ook dat is slim van De Mol.'

Nieuwe uitdagingen

Ekdom (40) zei woensdag in een persbericht dat hij dankbaar terugkijkt op twintig jaar publieke omroep, maar toe is aan nieuwe uitdagingen. Naast zijn werk als presentator wil hij zich ontwikkelen als ondernemer. Bij de publieke omroep zouden te veel wettelijke beperkingen gelden.

Bronkhorst hield al rekening met een overstap. 'Talpa is de laatste tijd op het oorlogspad. De afgelopen weken hebben ze persbureau ANP overgenomen en Voetbal Inside, inclusief de makers. Het zou me niet verbazen als ze ook Linda de Mol en The Voice of Holland weghalen bij RTL.'